El marketing de contenidos se ha convertido en uno de los términos de rumores más grandes en el marketing en línea para 2013. En un intento por evitar perderse en el zumbido, quería romper las estrategias de marketing de contenido en lo que realmente son, por qué las empresas deberían invertir en una estrategia de contenido y algunos consejos básicos sobre cómo comenzar.
¿Cuáles son las estrategias de marketing de contenidos?
Las estrategias de marketing de contenidos son planes para desarrollar contenido atractivo, entretenido o educativo que sea tanto descubrible como compartible. Esto generalmente viene en forma de (pero no se limita a) blogs, documentos blancos, videos o infografías. El contenido debe ser útil para el usuario final ideal para que lo busque, regrese una vez que se descubra y eventualmente lo comparta con sus redes. Las estrategias de marketing de contenido más efectivas son compatibles con un escritor de contenido de IA similar a
Copimático
y un calendario editorial para publicar contenido con frecuencia, utilizando temas consistentes de material relacionado y relevante.
¿Por qué invertir en una estrategia de contenido?
Entiendo que mi definición puede ser mucho para asimilar. Y si lograste pasar la definición, es muy probable que pregunte: "¿Por qué me importa esto?" La respuesta es: ser descubierto. El hecho es que todos los dueños de negocios quieren que sus negocios sean descubiertos por personas que son ideales para comprar los productos o servicios ofrecidos. Una estrategia de marketing de contenidos es una herramienta altamente efectiva que guía a esos clientes ideales a un sitio web.
Existen muchas otras opciones para fortalecer el marketing en línea, como el SEO negro, SEM y el marketing de redes sociales. Dos principales ventajas de estrategias de marketing de contenidos sobre todas las demás tácticas son la falta de un gasto publicitario y no será castigado más tarde. SEM y el marketing en redes sociales pueden ser costosos si no están optimizados adecuadamente y las tácticas de SEO de sombrero negro podrían
Obtenga su sitio en la lista negra
de los motores de búsqueda populares.
¿Todavía no está convencido? ¿Qué pasaría si le dijera que el consumidor estadounidense promedio usó 10.4 fuentes de información para tomar una decisión de compra en 2012, un número que casi duplicó 5.4 fuentes en 2011 (la investigación detrás de esta estadística es del libro electrónico de Google,
Momento cero de la verdad
, que aliento a cualquiera que considere el marketing en línea para leer). Con una estrategia de marketing de contenido, puede proporcionar al menos una de las fuentes de información del promedio total de 10.4. Con el éxito, su cliente encontrará la información que busca al descubrir su marca al mismo tiempo.
Estrategias de marketing de contenido: consejos rápidos
Así que ahora se vende en marketing de contenidos y sabe que es imprescindible en su plan de marketing en línea. ¿Qué sigue? Las mejores estrategias de contenido comienzan con una investigación meticulosa. La investigación psicográfica ayudará a dirigir los temas utilizados para conectarse con su audiencia y la investigación de palabras clave le enseñará las palabras que usan sus clientes al buscar temas o temas particulares.
Investigación psicográfica
El hecho de que me guste la cerveza artesanal no significa que pueda escribir sobre ella y ser descubierto por mi público objetivo ideal. En cambio, debo escribir sobre algo que están buscando. Usando herramientas como
Topsy
o
Klout
puede ser útil en este descubrimiento. La idea básica es determinar qué temas están en tendencia en las redes sociales o de qué personas prominentes en su público objetivo están hablando actualmente. Otra táctica útil es usar la consulta ‘
Inurl: Blog
’ para descubrir sobre qué temas otros blogs están escribiendo actualmente. Para obtener más información sobre el desarrollo de su contenido, lea el blog de Jason Brewer
Estrategia de contenido: o 5 formas de ser agradable
.
Investigación de palabras clave
Así que ahora sabes lo que está buscando tu público objetivo. El siguiente paso es investigar las palabras clave que usan para encontrarlo. Para que se descubra su marketing de contenido, debe usar las palabras que su público objetivo usa mientras busca. La base para elegir palabras clave debe ser las palabras con el mayor volumen de búsquedas y la competencia más baja. Herramientas gratuitas como
übersuggest
y
Herramienta de palabras clave de Google
Se puede usar para acelerar este paso. Übersuggest es útil para hacer una lluvia de ideas sobre una amplia variedad de palabras relacionadas con lo que cree que su audiencia está utilizando y la herramienta de palabras clave de Google se puede utilizar para evaluar la fuerza de cada palabra clave o frase. Al seleccionar palabras clave para usar, asegúrese de elegir una variedad de palabras clave relacionadas para que Google no lo castigue por el relleno de palabras clave. Además,
Palabras clave de la cola larga
(específicas, las búsquedas de 3-5 palabras) son útiles para un éxito más inmediato.
Uso de palabras clave
=
Como mencioné anteriormente, desea evitar el relleno de palabras clave. Como tal, no debe completar sus páginas con palabras clave al implementar su estrategia de contenido. Un general acordado
La densidad de palabras clave en la industria de SEO es 2-4%
. Como siempre aprendí mejor del ejemplo, estructuré específicamente esta publicación como ejemplo. Para obtener una guía de uso ideal, rele esta publicación de blog, pero esta vez, observe el uso de las palabras clave "estrategias de marketing de contenido" y "marketing en línea", así como frases de cola larga relacionadas.
¿Tiene algún otro consejo que use con sus planes de marketing de contenido? ¡Deje sugerencias en los comentarios a continuación!