El panorama de marketing digital es un desastre de tecnologías emergentes y nuevas metodologías, con decenas de redes sociales y publicitarias competidoras. Cada negocio necesita estar allí, pero saber a qué dirección se dirige a continuación es casi imposible. Entonces traes a los expertos. ¿Debería encontrar una empresa de marketing digital o equipos de marketing de contenido social y de SEO separado, SEO, equipos de marketing de contenido social y digital?
Si bien hay muchos factores y respuestas a esto, muchas marcas pequeñas a medianas, y algunas grandes, se beneficiarán de un enfoque más integrado para su marketing digital.
¿Cómo puede una sola empresa de marketing digital competir con equipos especializados? Con muy buenas estrategias de marketing digital, la magia proviene de la interacción y la colaboración entre iniciativas y canales de marketing, no iniciativas por separado. ¿Por qué creo que las estrategias integradas de marketing digital son más efectivas que una campaña dividida en múltiples? Agilidad, cohesión y sinergia.
Agilidad
Cuando todas las iniciativas están integradas, extraídas del mismo presupuesto y que se ejecutan a través de los mismos sistemas y procesos, trabajan juntos de una manera que es imposible con campañas fragmentadas. Comparar métricas de un canal a otro es fácil, y desviar fondos con el que está logrando más efectivamente un conjunto de objetivos dado toma unas pocas horas, no unas pocas semanas. La nueva creatividad o las imágenes se pueden implementar rápidamente en muchos medios, desde una foto de portada de Facebook hasta una plantilla de correo electrónico objetivo, sin tener que orquestar a un grupo de muchos proveedores diferentes. Esta flexibilidad permite que las estrategias de marketing digital pivote en un centavo, lo que hace que sea mucho más fácil mantenerse a la vanguardia y aprovechar las ventajas a corto plazo.
Cohesión
Cuando las iniciativas trabajan juntas hacia un solo conjunto de objetivos, no hay competencia para demostrar que un canal de marketing es más efectivo que otras. Las decisiones se toman en función de los objetivos generales para el proyecto, no en la política y las empresas que luchan por el presupuesto de marketing. Una sola fuente para todos los activos y creatividad brinda más cohesión a las imágenes y los mensajes, pero también permite más interacción y colaboración entre iniciativas. El equipo creativo, los diseñadores y los desarrolladores tienen un control más creativo sobre la marca en su conjunto. Son más eficientes. Un sentimiento de propiedad y orgullo sobre la marca hace que cada pieza de creación y estrategia sea más pensante y apasionada. Así es como nacen las estrategias de marketing digital verdaderamente grandes.
Synergy
Synergy se define como "la interacción de dos o más agentes o fuerzas para que su efecto combinado sea mayor que la suma de sus efectos individuales". Lavamente, el todo es mayor que la suma de sus partes. La colaboración entre los canales de marketing que solo pueden provenir de una sola fuerza creativa es el verdadero beneficio de unificar el frente de su estrategia digital. Esta es una combinación de agilidad y cohesión, lo que permite a los especialistas en marketing realizar campañas verdaderamente integradas que usan cada canal o plataforma en concierto, lo que aumenta la efectividad de todas las iniciativas. Una habitación llena de músicos que tocan para sí mismos es el caos, pero trae el director y tienes una sinfonía. Nada es mejor que una campaña en la que todos los activos e iniciativas trabajan juntos para crear una experiencia de marca más poderosa para el público objetivo.
en conclusión
No digo que un solo equipo sea mejor para cada empresa o en cada situación, pero sí sostengo que es de suma importancia asegurarse de que sus iniciativas de marketing funcionen juntas. Si tiene un equipo de marketing interno lo suficientemente grande como para armar una estrategia y mantener su cohesión en muchos proveedores, entonces, traiga a los especialistas. Sin embargo, si es como la mayoría de nosotros, con recursos limitados y espacio de cabeza para poner en sus estrategias de marketing digital, considere traer un equipo que pueda mantenerlo unido para usted.