SEO Goes Social

He escrito antes Acerca de nadar con la marea de la misión continua de Google para mejorar su algoritmo de búsqueda en lugar de tratar de combatirlo. Con el lanzamiento del algoritmo Penguin en mayo pasado y sus actualizaciones posteriores, han demostrado mi punto una vez más. Los optimizadores de búsqueda que anteriormente solo se centraron en la relevancia (a través de palabras clave y etiquetas fuertes) y autoridad (a través de la vinculación entrante), ahora tendrán otro tema importante a tener en cuenta: el contexto social. Tampoco es solo que Google participe en la acción, Bing y Facebook se dirigen hacia cambios convincentes en sus productos que apuntan a un enfoque creciente en individualizar los resultados de búsqueda en función de sus conexiones sociales. Entonces, ¿cuáles son exactamente estos cambios y cómo nosotros como especialistas en marketing montamos la ola? La búsqueda social, el término recién acuñado para describir esta tendencia, simplemente significa que sus conexiones sociales individuales se consideran en los resultados de búsqueda que recibe. Es decir, un artículo o contenido que varios de sus amigos "les ha gustado,"+1ed "o que están conectados de otra manera tendrán más probabilidades de mostrar que uno que no lo es. Esto no quiere decir, por supuesto, que las métricas anteriores de autoridad, como el" rango de página "de Google, ya no se tendrá en cuenta, pero el enfoque se mueve lentamente a la autoridad más personalizada de su red social. (Serps) Por empresas con enormes presupuestos de SEO y miles de fuertes enlaces entrantes. Entonces, ¿qué significa esto para nuestra estrategia de SEO a medida que avanzamos? Por supuesto, no hay una conexión real (todavía) entre la presencia social en línea y los motores de búsqueda que utilizamos. Eso, por supuesto, requeriría que adjunte sus cuentas sociales a su cuenta de Google e inicie sesión antes de buscar. No obstante, esta es una tendencia para estar preparado. Aquí hay algunos consejos que marcarán la diferencia a medida que nos sumergimos en el futuro de la búsqueda social. 1. La estrategia de SEO y las redes sociales debe ir de la mano. Ya me he despotricado sobre La importancia de combinar su SEO y PR Esfuerzos para crear y difundir contenido consistente fuerte con una estrategia integrada. Ahora aquí hay otro ingrediente para lanzar en la mezcla. Los buenos planes de marketing en línea ya se asegurarán de que las iniciativas sociales y de búsqueda estén integradas, pero en la era de la búsqueda social, será aún más imperativo que nuestra estrategia de redes sociales esté completamente entrelazada con SEO. Use su investigación de palabras clave, no solo en la creación de contenido, sino también en la publicación y difusión de las redes sociales. Asegúrese de que las páginas de su empresa de Facebook y LinkedIn resalten los términos y frases para los que desea optimizar. En general, asegúrese de que sus iniciativas estén trabajando juntas para fortalecerse mutuamente con consistencia y claridad, en lugar de simplemente crear ruido blanco en torno a la presencia en línea de su marca. 2. Vigilar el disco. La cita de Gretzky sobre "Patinar hacia donde va a estar el disco" ha recibido un poco de avión recientemente, pero por una buena razón. Al buscar desarrollar una estrategia para estos medios de marketing que cambian constantemente, es imperativo que vigilemos hacia dónde se dirigen las cosas. Sería fácil ignorar a Google+ por completo en las estrategias de marketing en redes sociales, especialmente con presupuestos y tiempo limitados, pero con los algoritmos de motor de búsqueda que buscan cambiar el enfoque a la búsqueda social, probablemente sea inteligente prestar atención. Además, no se sorprenda al ver que Facebook y Twitter intervengan en el juego del motor de búsqueda. Twitter ya es una de las mejores maneras de averiguar sobre las cosas en el instante en que suceden, y el Sr. Zuckerburg mencionó recientemente que Facebook ya camina " mil millones de consultas de búsqueda al día ". Esto no puede decir nada para La oferta de Siri para ingresar al juego , con la reciente caza furtiva de Apple de uno de los principales tecnólogos de búsqueda de Amazon. Las cosas están cambiando rápidamente. Asegúrese de posicionarse antes de la curva y no detrás de ella. 3. Contenido, contenido, contenido. Esto nos lleva al círculo completo a mi punto principal al comienzo de este tratado. Lo mejor que cualquiera de nosotros puede hacer para fortalecer nuestros esfuerzos de SEO y en las redes sociales es luchar constantemente por contenido excelente, informativo y útil. Esto no ha cambiado desde que la ciencia del SEO provocó la existencia, y nunca lo hará. El tiempo puesto en SEO o en las redes sociales sin que primero se asegure de que tenga un excelente contenido se pierda por completo. Descubra qué tipo de contenido ha sido más efectivo. ¿Cuáles son los temas más compartidos de las publicaciones de tu blog? ¿Qué palabras clave traen la mayor cantidad de tráfico de búsqueda? Concéntrese en estos temas y frases de palabras clave para su próxima entrada de blog. Asegúrese de que las palabras clave exitosas se coloquen adecuadamente en el contenido, los títulos y las etiquetas de anclaje. Luego, permita (o aliente) a su red que la tome desde allí. Si lo construyes, y es útil, vendrán. La búsqueda social puede no estar cambiando la forma en que organizamos nuestras campañas de SEO todavía, pero siempre vale la pena estar por delante de la curva, y ciertamente no dolió asegurarse de que sus iniciativas sociales y de búsqueda estén trabajando juntas para formar una campaña cohesiva.